雅迪女鞋

2008年經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)沖擊，國內(nèi)市場內(nèi)需不足，鞋 服品牌產(chǎn)品過剩，研發(fā)力度不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)重更加嚴(yán)重，整個(gè)鞋業(yè)市場都呈現(xiàn)出了大瀟條的局面。但是，廣州“雅迪”女鞋品牌的業(yè)績在當(dāng)年足足增長了百分之四十幾。直到現(xiàn)在，國內(nèi)女鞋品牌及企業(yè)普遍缺乏品牌營銷概念，未能對女性消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致深入地分析，對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位。這造成了大量品牌同質(zhì)化的問題，以及多數(shù)女性消費(fèi)者深層次的心理需求長期被壓抑。我們似乎很難看到一個(gè)有靈魂的女鞋品牌。廣州思瑪柯旗下的品牌“雅迪”女鞋，在這樣一個(gè)還不成熟的女鞋市場上，顯得獨(dú)樹一幟。不僅定位清晰，賦予了品牌靈魂與文化，并且真正地關(guān)愛女性消費(fèi)群。

消費(fèi)者定位

“雅迪”主要針對于30-40歲之間，注重品質(zhì)品味的時(shí)尚女性，諸如公務(wù)員、白領(lǐng)、職場女性等有**知識及修養(yǎng)的女士。

產(chǎn)品定位

雅迪公司一直堅(jiān)持一個(gè)道理：品牌的長青依靠產(chǎn)品，而產(chǎn)品的長青則依靠品質(zhì)，產(chǎn)品是一切品牌賴以生存的基石。因此，定位于精心打造女鞋品牌的“雅迪”，堅(jiān)持采用貴族享受的材質(zhì)及面料來展現(xiàn)女性特質(zhì)，當(dāng)然，這也反映在了鞋子的價(jià)位上。然而，這同時(shí)也形成了雅迪對于鞋材材質(zhì)要求嚴(yán)格。
在設(shè)計(jì)上，雅迪將自己的產(chǎn)品視為藝術(shù)品及精品，而僅非鞋子，給予了人性的關(guān)懷及思考。其以歐美潮流文化，尤其是意大利風(fēng)格為設(shè)計(jì)的主題，致力于體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的高貴優(yōu)雅及知性的氣質(zhì)。

品牌文化定位

雅迪的總經(jīng)理謝懷培曾多次表示，“雅迪”不只是一雙鞋，一個(gè)女鞋品牌，更不只是一個(gè)產(chǎn)品。她是一個(gè)女人!“我們像對待一個(gè)美麗的女子一樣，你要去哄她寵她并且尊重她，理解她的嬌貴，發(fā)覺她的內(nèi)在氣質(zhì)。把她從一個(gè)小女孩一樣寵著培養(yǎng)著，直到她變成一位優(yōu)雅的女士，你還得好好為她保養(yǎng)著。”

另外，雅迪之所以是一個(gè)女人，還表現(xiàn)在了雅迪公司很力營造“關(guān)愛”品牌內(nèi)涵。雅迪一直以“做典雅的女人”為靈魂。很力介導(dǎo)及崇尚一種高品質(zhì)的生活態(tài)度。雅迪高層表示，對于30-40歲這個(gè)年齡段的女性而言，無論是在事業(yè)及工作上，還是在家庭及子女上，都給予了無私崇高的付出。也正是這一部分女性群體，給予這個(gè)社會一股源源不斷的推新力量。而她們需要得到更多的關(guān)愛，并且也值得如此關(guān)愛。雅迪品牌已經(jīng)走過了十幾年的歷史了?？梢哉f，“雅迪”的質(zhì)量優(yōu)勢是其核心的競爭力。如今，雅迪在品牌運(yùn)營方面也開始加大投入，包括對專賣店的管理，產(chǎn)品的營銷策劃等等。近幾年，雅迪的品質(zhì)及設(shè)計(jì)也比較成熟了，想必這也是雅迪在這樣一個(gè)大背景下愈挫愈勇的關(guān)鍵所在。

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雅迪的品牌靈魂就是“做雅典的女人”！這一美學(xué)的展翅而飛的靈魂；讓雅迪的美發(fā)揚(yáng)光大！雅迪的整個(gè)品牌帶有各式各樣的美！它不排斥主流美，次文化的美，沖突的美，和諧的美，每一位贊同雅迪的人都是充滿勇敢智慧和愛心的人！今天穿上雅迪的人，游走于彩色與時(shí)尚之間，這一些都是真實(shí)展現(xiàn)自己的表現(xiàn)！但是雅迪不只就這些，雅迪品牌中的產(chǎn)品能與服裝形成良性的混搭，那就好比一個(gè)靈魂是可以自由，自己游走的！沒有約束，沒有完全的對與錯(cuò)，只有真實(shí)的做典雅的自己，這就是雅迪，它的靈魂，將帶著每一位喜愛雅迪的你，去發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，感覺自己對自我的真實(shí)的美學(xué)有更美好的體驗(yàn)。進(jìn)入21世紀(jì)，雅迪在保持尊貴、典雅的通四海更溶入了時(shí)尚的流行元素，以好產(chǎn)品還原高貴和高品質(zhì)的生活文化，讓它備受女性的青睞與喜愛?，F(xiàn)在的雅迪已經(jīng)不僅僅是一個(gè)鞋履品牌，更是一種鞋履文化的象征、是一種高尚的生活的理念。

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