意爾康皮具

作為皮革生產(chǎn)大國，我國已形成較為完整的皮革產(chǎn)業(yè)鏈，目前正加快走進國內(nèi)外市場。我國是國內(nèi)外上主要的皮具生產(chǎn)和加工基地之一，目前已形成涵蓋制革、制鞋、皮革服裝等主體行業(yè)，皮革機械、皮革化工等眾多配套行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具有較強的國內(nèi)外競爭力。

我國皮具產(chǎn)業(yè)形成了一批具有行業(yè)特色的主要生產(chǎn)基地和專職市場。近年來，我國皮具產(chǎn)業(yè)形成了花都獅嶺皮具生產(chǎn)基地、河北白溝箱包生產(chǎn)基地、深圳皮具產(chǎn)業(yè)集群、廣州市梓云崗皮具城、上海虹口區(qū)箱包中心、海寧皮革城等重要生產(chǎn)基地和專職市場，形成了特有的區(qū)域品牌，為我國皮具行業(yè)國內(nèi)外競爭力的提升創(chuàng)造了良好的條件。但是在我國皮具行業(yè)迅速發(fā)展的同時，還存在著一些的問題，突出的問題表現(xiàn)在產(chǎn)品檔次低、高附加值產(chǎn)品比重小，款式比較單一，缺乏國內(nèi)外品牌等缺點。

中國是國內(nèi)外的皮具生產(chǎn)國，也是的皮具消費國，每年以30%的增長速度高速發(fā)展，據(jù)調(diào)查分析，國內(nèi)人年均消費皮具3.43件，年人均消費額達823.49元。中檔皮具已經(jīng)成為國內(nèi)皮具消費的主流，處于消費金字塔塔尖的國內(nèi)外品牌，價格**高，但市場份額不到5%，處于金字塔端的低價雜牌，份額大但增加收入水平低，正處在洗牌的生死關(guān)頭。而在中端和中精心打造的皮具市場被國內(nèi)一些品牌占了一半的市場份額。皮具行業(yè)的消費正在向產(chǎn)品集中，品牌度高、企業(yè)資本雄厚、網(wǎng)絡(luò)健全的皮具企業(yè)將會得到迅速發(fā)展和壯大，一些實力較弱的企業(yè)將面臨出局的危險。目前，皮具行業(yè)出現(xiàn)了以特色化產(chǎn)品、特許經(jīng)營等形式進行發(fā)展的品牌企業(yè)，特色化經(jīng)營思路為這些品牌取得了良好的發(fā)展空間，皮具行業(yè)的特許經(jīng)營成為了未來皮具行業(yè)發(fā)展的必由之路。到“十一五”末或更長一段時期，我國將出現(xiàn)3至5個國內(nèi)外品牌，未來五年，將是中國皮具品牌戰(zhàn)略和精心打造產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌將會擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

國內(nèi)皮具行業(yè)的發(fā)展趨勢：

以授權(quán)洋品牌為代表的皮具企業(yè)集中在中核心商場，因商場扣點高，價位高，因此市場份額較小。

一些品牌進行市場細分，以某類產(chǎn)品（如小皮件、男包）介入市場，發(fā)展特許經(jīng)營，但由于產(chǎn)品線寬度不夠，市場份額較少，運作模式不健全，發(fā)展緩慢。
專走散貨批發(fā)的批市雜牌，品牌形象、品牌度、企業(yè)誠信和顧客忠誠度缺失，市場保護性很差，經(jīng)銷商對品牌忠誠度不夠，銷售網(wǎng)絡(luò)缺乏穩(wěn)定性，加上金融危機的影響，很多企業(yè)舉步維艱，瀕臨倒閉的邊緣。

國內(nèi)部分特許經(jīng)營皮具品牌開始崛起，以意爾康皮具為代表的全品類皮具特許經(jīng)營企業(yè)在市場上得到了飛速的發(fā)展和壯大。
皮具行業(yè)銷售渠道的變化

早期以授權(quán)洋品牌為代表的精心打造品牌主要以商場為銷售渠道。
各類雜牌和假洋品牌主要以批發(fā)市場、集貿(mào)市場、鞋店、超市、雜包店為主要的銷售渠道，市場混亂。

以皮具專賣店為主要銷售渠道的皮具品牌，具有較強的形象、產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)勢，市場競爭力較強。因此專賣店成為了皮具行業(yè)發(fā)展快，消費者接受程度的皮具銷售渠道。
二、特許經(jīng)營
1、特許經(jīng)營的概念
① 特許經(jīng)營的定義：
特許經(jīng)營是指特許者將自己所擁有的商標（包括服務(wù)商標）、商號、產(chǎn)品、和專有技術(shù)、 經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者整體的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應(yīng)的費用。
② 特許經(jīng)營的特點

特許人必須是擁有注冊商標、企業(yè)標志、、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)。
特許人和受許人之間是一種合同關(guān)系。
受許人應(yīng)當在整體的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營。
受許人應(yīng)當向特許人支付相應(yīng)的費用。

2、特許經(jīng)營企業(yè)必須具備的能力
①整體戰(zhàn)略規(guī)劃能力
② 特許經(jīng)營標準的實際貫徹能力
③ 總部管理與支持力度
④ 總部可持續(xù)的技術(shù)研發(fā)能力
⑤ 特許經(jīng)營體系的創(chuàng)收能力

暫無要求